近日，喜茶发布《2024 喜茶年度呈文》（以下简称"呈文"）泄漏，2024 年，濒临行业同质化竞争，喜茶通过互异化策略，再度激活了糜掷者对茶饮的关切，包括羽衣纤体瓶、去火 * 纤体瓶等在内的"超等植物茶"系列累计售出超 3,700 万杯，成为行业 2024 年景观级大单品。同期买球下单平台，10 月推出的三倍厚抹上线两月多余也售出近千万杯。

2024 年，在品牌举止和实验创造层面，喜茶互异化政策相似见效显耀。喜茶握续引发灵感，通过品牌实验的创造、策画与品牌举止，为用户带来更丰富多元的品牌体验。

这一年，喜茶将"茶禅"深度融入品牌精神，创造传统与当代相交融的生存方式。不论所以"茶禅"为主题策画和打造的多家门店空间；已经发起"喝第一口春茶"，为年青糜掷者提供茶文化深度体验之旅的"新茶饮茶文旅澄澈"；亦或是联袂《上城士》以贵州梵净山喜茶首个自有茶园为着手，追寻茶源端倪 ...... 都体现出喜茶以私有实验和创意策画，瞻念察用户内心的真确需求，为大家带来交融了茶禅意的品牌实验体验。

这一年，喜茶联名草间弥生、光与夜之恋、Hello Kitty、似锦、庆余年、CLOT、积木熊等经典或前卫潮水 IP，握续冲破创意规模，引发茶饮糜掷关切。同期，喜茶也邀请乒乓球奥运冠军樊振东担任喜茶"冠军大使"，向更多东谈主传递兴隆，官宣日即登顶微博热搜。而喜茶与中央好意思术学院、大喜创作者归拢举办的第三届 logo 全身像大赛，更初度走进"央好意思"并举办灵感艺术展。这一举止三年来积累引发上千位"大喜创作者"们的创作灵感，握续不断地在"阿喜六合"中传播艺术的兴隆。

此外，在平时生存中，喜茶则与亿万用户以积极、情切与嗜好的心态聚合情谊、触发共识，引发兴隆之情，仅收拢" 90 后"新东谈主婚宴"以茶代酒"新习俗一项，全年就得回累计售出超 20 万杯婚典"囍茶"的收成。喜茶再次在每一个生存一会儿，与用户一皆引发灵感，并见证了大家的兴隆平时。

2024 年，喜茶围绕真奶、真茶、真果、真糖，全意见、握续升级真品性原料。喜茶带来 3.8 源牧甄奶脱脂版，以 100% 生牛乳为原料，卵白质含量高达 3.8g/100mL 而脂肪含量为 0。喜茶全年共使用 49 款茶叶，其中自研茶底 19 款，并在云南普洱、四川荣县、福建宁德等地甄选了 12,000 亩优质茶园，带来真品性茶香。为确保原物料合乎食物安全法例和质料圭臬，喜茶还在供货阶段使用逾越 1,900 万张原料溯源二维码，为原料竖立"数字身份证"，让品性更好追思。

2024 年，濒临行业居品同质化和廉价内卷趋势，喜茶在互异化政策基础上，不断鼓励茶饮健康化。2024 年 7 月，喜茶"超等植物茶"认真上线，首款羽衣纤体瓶莳植年度大单品，上线首月售出超 350 万杯；随后推出的去火 * 纤体瓶，单日最高销量近 30 万杯。为止 2024 年 12 月底，"超等植物茶"系列累计售出超 3,700 万杯，成为行业 2024 年景观级大单品。

自 2024 年 9 月提议互异化政策之后，喜茶通过居品、品牌的严格推论，切实进步门店营运质料，得回了显耀发展见效。

喜茶的多项互异化举措，鼓励了喜茶在第三、四季度的门店销售出现了逆势增长。2024 年，喜茶会员冲破 1.5 亿，同比增长 5,000 万。

在国外市集，喜茶也迎来了加快发展。2024 年，喜茶握续加码英国、北好意思等全球限制内具有代表性的糜掷市集。在包括伦敦 New Oxford St 店、墨尔本 Emporium 店、纽约曼哈顿 Herald Square 店等在内的国外门店中，喜茶营造了充满策画感的茶饮空间。如位于大英博物馆旁的伦敦 New Oxford St 店，喜茶以墨与茶两种元素为灵感，伙同墨韵的发达形态与茶谈的高超工艺，构筑出了「游园 · 品茗 · 赏物」的水墨主题空间。

潇湘晨报记者陈张书买球下单平台