夏季将至，各大防晒品牌初始在用户从容力的战场上抢位开战，品牌们“防止利诱”，演出着一出巨人打架：硬防晒赛谈中，诸多品牌官宣代言东谈主，卷起了家具的性能参数，也入辖下手初始鼓励行业圭表；软防晒赛谈不遑多让，卷科技、卷原料、卷配方，虽然，还在“卷”营销创意。

这其中，MISTINE蜜丝婷与李佳琦的再度相助，无疑是其中的一股极大的热力。

4月9日，MISTINE蜜丝婷连发两支短片《寻找小黄》《回不去的夏天》，短片上线后，首日全网联系话题曝光量破两亿，#李佳琦MISTINE穿越大片#话题也登上了微博热搜。

MISTINE蜜丝婷是1988年在泰国创立的国际好意思妆品牌，其附庸于栢特薇集团，同期附庸于泰国最大的浮滥品集团SAHA GROUP。

2016年进入中国之后，不到一年便赶快妥当了国内阛阓，从2017年起连气儿5年登上天猫国际好意思妆TOP3，旗下中枢家具“小黄帽”防晒霜握续位列天猫的入口防晒热卖榜、加购榜、回购榜、好评榜TOP1。

跟着浮滥者防晒意志的增强，防晒家具浮松成为平时“刚需”，阛阓对家具的需求也从防晒黑和防晒伤，到抗光老和概述养肤。

一方面，浮滥者初始针对不同的场景，挑选合适的家具来知足我方不同进程的防晒需求；另一方面，在防晒之余，浮滥者但愿家具还粗略兼具养肤、好意思白、修护等功效。

用户需求束缚变化确当下，品牌砥柱中流。市面上并不枯竭爆品，但许多品牌停留在了爆品阶段，枯竭耐久发展力，MISTINE蜜丝婷则通过科研、家具、营销的体系化，握续首肯着品牌活力——不仅连气儿两年在与李佳琦的相助中作念到“上线即爆款”，还在保握竞争上风的同期，走上了一条耐久宗旨发展的阶梯。

咱们试图从MISTINE蜜丝婷此次的营销举止开拔，梳理品牌在营销、家具、科研方面的体系化布局，以期为环球带来一些新的念念考。

将时钟拨回到去年， MISTINE蜜丝婷依然和李佳琦开启了“泰兰德琦遇记”系列主题相助。

在去年的《泰兰德琦遇记第一季》，MISTINE蜜丝婷联袂李佳琦，从因素、技能、灵感三个部分，拆解了看成“热带芳华能量好意思妆”的品牌是怎样把热带基因、研发灵感以及对好意思的贯通注入到防晒家具中的。

此后，李佳琦还带着MISTINE蜜丝婷旗下的防晒、底妆家具登上了泰国版《VOGUE》特刊封面，更先后登上纽约、伦敦、曼谷主流商圈大屏。

而本年MISTINE蜜丝婷与李佳琦的相助，则在去年的基础上进一步升级。

一支泰囧作风的悬疑穿越TVC《寻找小黄》拉开了此次相助的序幕：在TVC着手，李佳琦以老年形象出现，穿越到三十年后，必须完成“寻找小黄”的苦衷任务技艺回到当代。

而在他的寻找经过中，MISTINE蜜丝婷的中枢品牌元素，如代表中枢防晒家具的“小黄帽”，代表中枢因素Taremi Plus®的黄色水稻、代表品牌灵感来源的鸡蛋花，以及小黄喷等，看成串联剧情的中枢痕迹接连出现，束缚将用户的从容力拉回到品牌。

当李佳琦回到当代的海边，直播搁置后，第二支音乐MV上线：李佳琦联袂MISTINE蜜丝婷泰国总裁达奈先生举办海边音乐会，构成乐队翻唱寂然摇滚乐队“夏季入侵企画”的热点歌曲《回不去的夏天》。

在夏季海边的场景中，MISTINE蜜丝婷的全品类家具也穿插出现，在夏季场景中潜移暗化地展示了防晒、好意思妆家具的防水防汗等功能，加深了MISTINE蜜丝婷“热带芳华能量好意思妆”的品牌欲望。

在夏季厉害的氛围里，MISTINE蜜丝婷用这两支主题短片，延续了去年的成效——在成效构建厉害芳华的品牌形象同期，还赶快地在应付媒体上得回了很高的讨论声量。

这并非易事，就像许多热点综艺都红不外第二季，当团结个IP的主题营销举止作念到第二年，MISTINE蜜丝婷是奈何在保证主题连气儿性的前提下，还能作念出新意的？

对比这两年的相助，不难发现，MISTINE蜜丝婷奥密地在以下三个方面，保证了营销作风的连气儿性：

一是相助主谈主选的延续。本年，MISTINE蜜丝婷采纳不绝与主播李佳琦相助，在联贯去年举止势能的基础上，再一次将超等达东谈主IP的作用与家具实力相引诱，着实作念到品效协同。

二是内容作风的延续。影片依旧将故事发生的布景建立为品牌创建地泰国，延续了去年短片的泰式回转、魔性搞笑元素：

如为佳琦建立了吸睛的老年妆造，全程罗致类似游戏打怪升级的设定，给不雅众留足了心理空间；同期，配合谈话相反、布景音乐等，来创造笑剧后果，在浮松的氛围中传递出了中枢内容，也契合品牌基因。

三是品牌元素的握续融入。一如去年，在扫数的视频中，品牌都采纳了明黄为主的色调，突显品牌热带芳华、健康活力的作风。

剧情中，MISTINE蜜丝婷泰国总裁达奈·迪罗嘉纳沃先生、泰国首席科学家Malyn马林博士再度出镜，给用户增添了一点老到感；同期，品牌中枢元素，如小黄帽、鸡蛋花等，也看成TVC的中枢痕迹束缚出现，访佛夯实品牌在浮滥者心中的心理印章。

虽然，本年的内容也不乏新意。

针对两支主力视频，MISTINE蜜丝婷都升级了内容质感，用电影上映的方式打造了一整套完竣的宣发物料素材，悬念预报片、悬念海报、主海报、剧情cut一应俱全，画面制作良好。

而“泰国寻东谈主”主题——寻找小黄，也容易让不雅众回忆起此前大热的电影IP“泰囧”，为内容增添了更多“电影感”欲望。

同期，品牌在挖掘超等达东谈主IP后劲上也上前迈了一步，采纳了用近两年最流行的音乐节模样，引诱超等达东谈主李佳琦的个东谈主特质与作风，打造了一支海边沙滩音乐节现场的音乐MV，为他构建起了在带货主播除外，更为立体的个东谈主形象。

在李佳琦相助对象的采纳上，除了MISTINE蜜丝婷的泰国总裁、首席科学家除外，此次品牌还联动了MISTINE蜜丝婷心动代言东谈主Billkin在MV中亮相，打出了超等达东谈主+明星“1+1>2”的效应。

菲利普·科特勒曾说：着实的告白不在于制作一则告白，而在于媒体讨论你的品牌而达成告白。

《泰兰德琦遇记》作念到第二季，不仅延续了此客岁轻、活力的基调，通过明星、超等达东谈主、民众型KOL等多个触点，匡助品牌握续束缚地对外抒发；还在品效合一上更进一步，完了了种拔草一体化，不失为一次品牌与用户的双赢。

在握续高效地对外发声的同期，MISTINE蜜丝婷也作念了许多修皆内功的死力。

在打造出“小黄帽”爆品后，MISTINE蜜丝婷并莫得知足于作念一个“爆品品牌”，而是用“爆品念念维”作念品牌。

一方面，它紧跟浮滥者的需求，每年都对王牌单品作念出更新；另一方面，它还围绕通勤、应付、户外、换季以及细分东谈主群的防晒需求，构建了一扫数这个词“防晒天地”。

以本年的家具更新为例，4月，品牌官宣上线三款防晒新品：24年小黄帽新品（蜜丝婷水润哑光清盈真贵面部防晒霜）、小黄帽控油Pro版（蜜丝婷水润哑光清透真贵面部防晒霜）、小黄帽防水Pro版（蜜丝婷清盈真贵防晒液）。

据悉，MISTINE蜜丝婷尽头推出的控油Pro版和防水Pro版家具是为了更好地处理用户夏季肌肤出油多、户外贯通时分长的问题，其折柳通过品牌专利控油技能以及防晒增效技能，针对性的处理油皮以及极限户外场景的用户痛点。

如今，MISTINE蜜丝婷依然形成了针对不同庚级、不同肤质、不同东谈主群的多场景科学真贵矩阵。

而要完了家具的束缚翻新，必须要构建出难以被竞争敌手复制的壁垒，MISTINE蜜丝婷从东谈主才、因素、技能三个方面，构建了我方的中枢竞争力。

自1998年创立起，MISTINE蜜丝婷就初始了全球东谈主才招募的计谋布局，搭建起了一支中泰德“研发天团”，包括泰国首席科学家Malyn马林博士、MISTINE蜜丝婷家具研发总监张涛、德国首席研发民众Dr Stephan Ruppert 。与此同期，还邀请到了诺贝尔化学奖得主Arieh Washel进修看成品牌的首席科学顾问人。

在中泰德三地，MISTINE蜜丝婷均建有翻新研发中心，同期品牌还在全球搭建了六大翻新讨论推行室以及计谋相助伙伴关系，其中包括全球最大的化学原材料供应商BASF、浙江清华长三角研究院、德国COSMACON推行室等，完了了原料、技能、研发的三方协同相助，来保证家具的质地。

有了中枢东谈主才，下一步便是中枢因素。在研究上百种自然植物，资格超百次反复推行，耗时近万小时后，MISTINE蜜丝婷的中枢研发团队成效索求降生物真贵因素Taremi，这也成为了MISTINE蜜丝婷在因素端的中枢竞争力。

本年，品牌进一步完了了技能突破。在MISTINE研发团队的领衔研究下，将Taremi升级为Taremi Plus®，以AI诡计生物学为研究按序，历经上万次靶点基因筛选，找到了该因素对超长波段的抗氧、抑黑、抗老的作用靶点和机制，将真贵波段进步到280nm-500nm波段。

关于用户来说，这种生物真贵因素的添加，不仅能完了高倍防晒黑，还能进一步防晒伤、防晒老；同期，相较于物理化学防晒剂，它对肌肤的行状更轻，对环境和海洋也更友好——而这恰是浮滥者升级后的防晒新需求。

“咱们长期笃信，企业发展的源能源来源于浮滥者，浮滥者的雀跃度来自于家具力，而家具力打造品牌力，这么的品牌和企业技艺握续的健康发展。”栢特薇集团董事长庄宝霞曾经公诱导言示意，公司坚握耐久宗旨打造品牌，品性、科技、翻新长期着贯串集团的发展。

对行业头部品牌而言，它要念念考的不仅是一个东谈主快起来，而是带着一群东谈主快起来，行业圭表的建立和完善，关于鼓励阛阓健康可握续发展至关迫切。

是以，MISTINE蜜丝婷也一直在入辖下手进行行业圭表、团体圭表的建立，以盼望于企业、行业保握健康、高质地的发展。

3月18日，MISTINE蜜丝婷在上海经办了第二届皮肤光生物学国际峰会，在峰会上，MISTINE蜜丝婷文书依然向中国香料香精化妆品工业协会建议肯求，鼓励“推行室环境防晒关键测试圭表研究”和“防晒化妆品简直全国临床测试”两项圭表的启动和研究行状。如今，这两项圭表依然处于拟征求民众的认识的阶段。

有句话说，“着实的本钱翻新是技能翻新”，因为技能上风会带来本钱上风，本钱上风带来界限上风，界限上风最终又会形成新的本钱上风。

MISTINE蜜丝婷左手家具、右手技能，束缚修皆内功，首创了光生物学防晒新趋势，改良了防晒行业的发展，也为扫数这个词好意思妆行业的发展注入了新的活力。

“防晒”名声在外，很容易让东谈主刻毒，MISTINE蜜丝婷其实是个全品类品牌。

MISTINE蜜丝婷品牌定位是“热带芳华能量好意思妆”，以“热带专研”为关键词，如今品牌旗下领有稀奇5大类、6000+家具，澌灭彩妆、防晒、护肤、香水、个东谈主顾问和面部顾问等多个类别。

在家具层面，MISTINE蜜丝婷将“左手家具、右手技能”的防晒爆品的逻辑，通常欺诈到了其他品类的家具中。

举例，在底妆品类中，MISTINE蜜丝婷就构建了“光生态学”底妆体系：即概述琢磨肤质、光感、温度、湿度的相互影响，让底妆粗略知足不同复杂环境中的条款。

品牌最新上新的底妆家具“暹罗迷虹气垫”，便是这套底妆体系的家具化呈现。

2023年，“万物皆可多巴胺”趋势来袭，以眼妆、腮朱颜色为主的多巴胺妆容也站斯文行风口，这就对底妆的轻浮、通透、当然建议了很高的条款，需要家具在色调、粉感、握妆上有所改良。

针对用户的上述痛点，MISTINE蜜丝婷逐个赐与处理，不仅与全球好意思容泰斗机构BEAUTYSTREAMS相助选出了6种最妥当亚洲女性的底妆热沈，还通过独家自研技能，让家具多层叠加依旧妆感通透当然，并能完了12小时握妆。

关于一个全品类品牌来说，制造爆品与卖货不再是唯一的重心，更需要找准中枢东谈主群和情怀疏浚点，内生的进步品牌力。

关于MISTINE蜜丝婷品牌所取得的收获，MISTINE蜜丝婷品牌CEO余飘飘此前曾提到品牌所付诸的诸多死力，包括但不啻于：对科研和家具的握续插足；知足功能需求的同期，提供心理价值；与用户深切疏浚，和年青东谈主玩在一谈。

MISTINE蜜丝婷将“年青就要热力发光”看成品牌Slogan，将中枢东谈主群定位为芳华暖热的年青浮滥者们。在MISTINE蜜丝婷的视角中，年青东谈主们是心里有梦、眼里有光的一群东谈主，他们有着拥抱期间的自信、破旧立新的勇气，也正在用本体步履突破外界的歪曲。

去年，MISTINE蜜丝婷先后组织了追光航行筹谋、春日闪光派平等多花式向年青浮滥者们的举止，为品牌赢得了极高的热度。

本年，MISTINE蜜丝婷进一步贯彻“年青就要热力发光”的品牌立场，官宣芳华甜好意思、活力灵动的赵露念念为防晒代言东谈主，彰显了品牌的芳华能量。

而此次与李佳琦的相助，品牌通常将主场景选在了热带的海边，全程以亮堂的色调、欢畅的氛围呈现，尤其在海边音乐节的场景里，盛大Z世代年青东谈主皆聚台下，与乐队挥手互动，共同映衬起了现场厉害的氛围。

同期，在年青一代相配关注的“社会行状”方面，MISTINE蜜丝婷也莫得落下。

举例，防晒家具中的部分化学因素会对海洋环境变成危害，尤其是会变成珊瑚白化，危及生物种种性。而MISTINE蜜丝婷多年以来一径直力于于使用海洋友好的家具配方，况且积极参加海洋环保举止，以本体步履践行可握续的发展理念。

看成一个创建于1988年，于今依然有36年的历史的品牌，MISTINE蜜丝婷以技能迭代、科技着手看成其品牌增长的着实底层逻辑，束缚给阛阓带来新的惊喜：

当你认为它仅仅个名不见经传的国外品牌，其实它附庸于泰国最大的浮滥品集团；当你以为它唯唯一款大爆单品时，它却千里淀了不同庚级、不同肤质、不同东谈主群的多场景科学真贵矩阵；当你以为它更接近一个防晒品牌时，其实它沉默地布局了全品类；当你以为一个36岁的品牌不会懂年青东谈主时，它却握续和年青东谈主玩在了一谈。

不外，品牌成立非一日之功。往时，MISTINE蜜丝婷的超等达东谈主IP玩法是否会握续让阛阓买单？而定位“全品类品牌”的MISTINE蜜丝婷买球·(中国)投注APP官方网站，能否将打造防晒爆品的念念路握续复用到其他品类？咱们也期待品牌的下一份答卷。